友邦保险拓展与TBWA的业务合作

TBWA成为友邦保险在中国大陆的创意合作伙伴。此前，友邦保险在该地区没有创意代理商。

为促进品牌在香港的发展，去年10月友邦保险委任TBWA香港办公室为亚太区区域创意代理商，取代了之前的创意代理合作伙伴李奥贝纳。

TBWA香港董事总经理兼友邦品牌区域创意团队负责人Joanne Lao表示，香港办公室将负责全面领导友邦的区域推广工作。

TBWA大中华区团队将为友邦保险定制贴合当地市场的品牌战略，TBWA大中华区首席营销官马捷(Jeff Ma)在接受Campaign亚太采访时表示。

“对我们而言，助力友邦保险实现在大中华区的营销目标是我们的战略性业务拓展。我们在金融服务行业已拥有强大的客户资源，如Visa(信用卡)以及渣打银行(金融)。现在，友邦(保险)的加入极大地丰富了我们的客户组合。”马捷说道。

2012年是友邦保险进入中国市场的第20个年头，TBWA将为友邦的目标客户——一线城市的新富阶层推出线上创意、企业传播以及产品介绍活动。

我们的总体目标是，通过创意执行加强人们对友邦保险企业承诺的关注。这些创意更现实且更感人，区别于其他保险公司通常采用的“实现梦想”的品牌信息，马捷补充表示。

据悉，之前在智威汤逊负责汇丰银行中国区业务的刘月梅(Shel Liu)也加盟了TBWA上海办公室，她将负责领导公司的友邦品牌团队。