营销

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“贵了么？”数字广告比价工具让有既得利益的卖家心慌
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2019年5月17日
本刊记者

“贵了么？”数字广告比价工具让有既得利益的卖家心慌

一款旨在显示媒体隐藏加价及潜在套利行为的工具在上个月发布后引起了小轰动。

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淘宝直播第一次登上纽约时代大屏，见证宝洁联聚划算共庆55吾折天盛典
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2019年5月8日
本刊记者

淘宝直播第一次登上纽约时代大屏，见证宝洁联聚划算共庆55吾折天盛典

这次活动的亮点之二乃当属淘宝顶级主播薇娅与北大学霸双胞胎苑子文苑子豪的跨界合作。

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安可玛汀，你的logo为何如此眼熟？一则小红帽和恶棍狼的故事研究商标和品牌的关系
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2019年4月27日
本刊记者

安可玛汀，你的logo为何如此眼熟？一则小红帽和恶棍狼的故事研究商标和品牌的关系

恰逢世界知识产权日，我们来看看中国的知识产权的保护制度，相关法律正变得越来越严苛。

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拼多多首次被美国贸易部门列入其侵犯知识产权的年度“恶名市场”名单
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2019年4月26日
本刊记者

拼多多首次被美国贸易部门列入其侵犯知识产权的年度“恶名市场”名单

其他进入该名单的网站还包括淘宝网和敦煌网。

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品牌方对代理商管理KOL的依赖度越来越小，MCN机构等上位了
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2019年4月24日
本刊记者

品牌方对代理商管理KOL的依赖度越来越小，MCN机构等上位了

胜三中国发布的一份白皮书显示，品牌方不能再仅仅依靠广告代理商来选择KOL或展开KOL营销。

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作品：跟着李治廷到加州，像本地人那样去疯玩
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2019年4月24日
本刊记者

作品：跟着李治廷到加州，像本地人那样去疯玩

由威汉营销为加州旅游局量身打造的年度传播活动重新定义旅行的意义，从走马观花拍照打卡式的浅尝辄止进阶到“深度玩遍”版本。

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INTERSPORT：中国体育市场与全球最大的区别在于中国更注重“品牌”
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2019年4月24日
本刊转载

INTERSPORT：中国体育市场与全球最大的区别在于中国更注重“品牌”

CHINA CONNECT采访了来自于瑞士首都伯尔尼的Intersport中国首席执行官Robin Trebbe，他对此家专注于运动用品的连锁店如何进行数字化体验营销进行解读。

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保乐力加：喝烈酒的文化是根植于中国消费者心中的
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2019年4月17日
本刊转载

保乐力加：喝烈酒的文化是根植于中国消费者心中的

CHINA CONNECT采访了保乐力加中国首席执行官Jean-Etienne Gourgues，他分享了对于新烈酒和葡萄酒消费者引流的独特见解。

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如涵在华尔街反响平平，投资人不买“网红带货”的账
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2019年4月10日
本刊编辑

如涵在华尔街反响平平，投资人不买“网红带货”的账

如涵控股在纽约上市后，股价下跌近44%。在敲钟后的几天内，没有一丝反弹。我们分析了其运营模式中的一些风险。

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IDKIDS：即使拥有2500家门店，中国市场份额也仅仅占3％
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2019年4月10日
本刊转载

IDKIDS：即使拥有2500家门店，中国市场份额也仅仅占3％

CHINA CONNECT采访了IDKIDS集团首席执行官Arnaud Fallevoz，他分享了在中国如此庞大的市场中是如何触达目标消费者并进行本土化营销。

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营销人看过来扫盲吧，懂懂吃鸡、送快递、落地成盒、跑毒等电竞术语
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2019年4月3日
本刊记者

营销人看过来扫盲吧，懂懂吃鸡、送快递、落地成盒、跑毒等电竞术语

电竞游戏的n00bs（新手）如何才能做好营销，有朝一日对自己说GGWP（好游戏，打得好）？

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Dormeuil中国：说起奢华面料和裁缝西装，“高端”体验当然重要
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2019年4月3日
本刊转载

Dormeuil中国：说起奢华面料和裁缝西装，“高端”体验当然重要

CHINA CONNECT采访了一家法国著名奢华面料公司的首席执行官Jean Denerolle (杜峰), 他分享了一次为上海客户组织到羊驼材料生产地阿根廷旅行的故事。

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为什么尊重和“关爱世间”才是个性化营销的核心
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2019年3月29日
本刊记者

为什么尊重和“关爱世间”才是个性化营销的核心

在上海举行的Digital360中国数字营销节上，来自玛氏、雅高和麦肯健康的资深中国专家表示，为消费者提供个性化信息要比简单地记录他们最喜欢的鸡蛋烹饪方式微妙得多。

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电通X整合了&c，将中国运营规模扩大了一倍
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2019年3月29日
本刊记者

电通X整合了&c，将中国运营规模扩大了一倍

整合后，美库尔电通（Merkle &c）前任首席执行官张喆翔（Michael Zhang）将出任电通X中国任CEO。

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观点：对，KOL能取代广告公司，除非。。。
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2019年3月27日
本刊转载

观点：对，KOL能取代广告公司，除非。。。

最近行业中讨论起了一种观点：KOL将会取代广告公司，而广告公司终将消失。

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Nespresso中国：不仅仅是咖啡品类，饮用方式也要有本土化思维
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2019年3月27日
本刊转载

Nespresso中国：不仅仅是咖啡品类，饮用方式也要有本土化思维

CHINA CONNECT采访了Nespresso Greater China首席执行官Alfonso TROISI，他分享了该品牌2007年进入中国咖啡市场后关于用户口味的故事。

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在KOL策略中，只用明星无异于“赌博”，先别乱了阵脚
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2019年3月26日
本刊记者

在KOL策略中，只用明星无异于“赌博”，先别乱了阵脚

您是否也得了“网红流感”？中国的KOL产业颇具传染性，但实际传播效果如何？让我们来认真对待。

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观点：中国“新锐老年人”正强势崛起
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2019年3月25日
本刊编辑

观点：中国“新锐老年人”正强势崛起

千禧一代相关营销内容不乏广泛的科学调研和建议归纳，甚至上升为营销界细分群体统计的重中之重，但今天请您暂时放下对千禧一代的痴迷。

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法雷奥：我们定位从“在中国制造”发展到“与中国一起设计”
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2019年3月20日
本刊转载

法雷奥：我们定位从“在中国制造”发展到“与中国一起设计”

CHINA CONNECT采访了汽车零部件供应商法雷奥驻中国的CEO，请François Marion谈谈对于“中国式用户体验”的见解。

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今年的三八妇女节，两个有关连续性的故事
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2019年3月8日
本刊记者

今年的三八妇女节，两个有关连续性的故事

属于女人的数字只有年龄吗？不是。连续性是证明一个品牌是否为女性赋权的关键因素吗？是。

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